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              ZAKER科技 2022-12-01

              newcloth 發布全球首款宇航服材料手機殼,售價 699 元和 1099 元

              12 月 1 日消息,高端消費電子品牌—— newcloth(中文:的新裝)發布旗下第一款產品,ZPX-001 火星日落(Martian Sunset)手機殼。該產品以 1997 年 NASA 火星探路者計劃中,保護火星車成功著陸的安全氣囊材料 Vectran 纖維制造,突破了帶 MagSafe 功能手機殼的輕薄極限,僅重 15 克,厚度 0.75 毫米,將世界紀錄提升 13%。獨創外露磁鐵設計,比原廠吸力提升 62.5%,并使用制造手機顯示屏的 " 微晶玻璃 " 制造光線感應 logo。這是全球首款使用宇航服纖維制造的手機殼,帶領手機殼這個傳統的品類,步入新的技術級別。

              首發版全球統一售價 99 美元(699 人民幣),限量 2000 個。" 火星探路者 "25 周年紀念版 149 美元(1099 人民幣),限量 200 個。12 月 01 日起,全球同步發售。

              公司成立:兩個清華同班同學,一對發燒友

              newcloth,成立于 2022 年 5 月 27 日,由清華大學經濟管理學院的同班同學,Alex ZHOU 與大海聯合創立。兩人在清華經管學院同窗之前,Alex 是中國駐印度的前外交官,國際政治博士,曾任滴滴總裁助理,而大海是原歌爾聲學聯合創始人、高級副總裁。兩人分別是戰略傳播與供應鏈的頭部專家,同時兩人又同為消費電子的超級發燒友,在對產品共同的熱愛下,兩人創立了一般見識(北京)科技有限公司(First Principles Technology Co., Ltd.)。一般見識,取意為 First Principles(第一性原理),兩位創始人,想創立一個獨立思考的品牌—— newcloth。公司的信念,源于 Albert Einstein(愛因斯坦)一句未經證明的飯后閑話:Be a VOICE,not an echo.(成為你自己,而不是一個回聲)。

              商業模式與賽道:像 lululemon 一樣,10 倍價格重新思考產品

              在 2022 資本寒冬,newcloth 卻在起步就立即獲得百萬美元天使輪融資,并在 5 個月內,以材料科學與革命設計,重新洗牌高端手機殼。他們的思考方式,類似 lululemon,并不是再做一條跟 nike、adidas 一樣的緊身褲,而是重新思考產品本質,解決痛點,并以 10 倍價格的革命性爆品,直插核心市場。

              在 newcloth 介入之前,全球手機殼市場,都僅僅在外觀與圖案上競爭,而材料上,卻多年停留在硅膠、凱夫拉和 TPU。而另外一方面,從 2021 年開始,先后涌現出 casetify、PITAKA 等品牌,400 人民幣以上的高端手機殼市場,直接從 0 到爆發,然而現有頭部玩家,卻仍舊在以傳統材料,在花紋上絞盡腦汁的創新。newcoth,不參與花紋層面的競爭,將戰場,升維為新材料與新結構。

              newcloth 設計的出發點是思考 iPhone 本身發生了哪些變化,而基于這些變化,用戶需要什么樣的殼。從 iPhone13 和 14 開始,玻璃強度提高數倍,手機不再脆弱,而發熱量、重量卻猛增。用戶不再需要重度防摔殼,而需要極致輕薄與合理保護,就如同不再因為一年一次戶外野營,而 365 天穿登山靴。newcloth 看到了這一點,把手機殼重量,從普通品牌的 50 克,劇降到 15 克,手肘不再酸痛。

              newcloth 并不是一家以頭部 " 手機殼 " 制造商為愿景的公司。其基本商業邏輯,歸結為一句話:CMO 無法解放供應鏈,只有產品定義者可以。具體而言,希望能將原本割裂的產品定義、產品制造、用戶溝通這三個環節,在設計與技術的引領下,融為一個交互的整體。

              中國有世界最完整最全面的供應鏈,不再僅限于生產簡單粗糙的產品,而是擁有生產高技術、復雜工藝產品的能力,并成為大部分世界級品牌的代工地。但擁有代工能力和真正擁有世界級品牌之間,擁有巨大的鴻溝,并不是一個生產線加一個 CMO 的品牌營銷所能完成的。其實,更重要,更根本的是,定義產品的能力。以產品定義出發,整合型產品開發(IPD),以產品為引領,協調制造與消費者溝通。

              未來,newcloth 會以新材料、新結構和 10 倍價格,推出與眾不同的產品,目標是全球主流市場,不做平價替代品,只致力于高價獨創品。

              據悉,2023 年 1 月,newcloth 將登陸美國 CES 開啟北美市場(展廳號 54473)。屆時,將發布神秘新產品。

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