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              ZAKER娛樂 01-10

              優酷內容開放平臺 2022 年度報告:讓好內容走得更遠

              2022 年,是影視文娛產業提質減量的一年。

              開機項目少了,不冷靜的也少了。但減并不意味著少,甚至減中有增、冷中回暖成了今年的主基調。內容為王更被看重了,現實主義更受關注了,類型劇也闖出了越來越多的新玩法。新變化意味著新的創作規律,也意味著新的市場規則,要研究這些變化的科學演進,就少不了基于平臺的大數據支撐。

              開放平臺一年一度的年度報告,希望成為影視行業的 " 分賬行業風向標 ",起到為創作者透視分賬行業最新價值、傳播最新的創作方法論、共建更蓬勃的分賬市場、滿足更多用戶審美訴求的意義,今年也不例外。

              年度報告圍繞網絡劇、短劇、網絡電影、少兒、紀錄片、動漫、游戲、新知、商業化服務、扶搖計劃、產品服務、開放學堂十二個子品類展開,以圖文形式展現了過去一年用戶的內容喜好趨勢,意圖通過解讀各個內容品類的行業現狀,從多個維度總結項目經驗,讓創作者更了解觀眾,也讓平臺更好地服務創作者,引領和推動各產業端步入全面共贏的新局面。

              內容生態升級:更全品類,更多圈層,更好口碑

              " 以質取勝 " 正在成為分賬劇的新切口。在全行業提能增效的要求下,分賬劇逆風突襲,走出了一條 " 扭虧為盈 " 的路。2022 年分賬劇熱度 TOP10 里,優酷占了 5 席。涉及題材從男頻到情感,從奇幻到仙俠,其中既有《花間新娘》《天王助理》《姻緣大人請留步》這般的浪漫甜寵,也有《老閨蜜》這般審視當代社會的現實主義力作。男頻賽道成了分賬劇的最新關注點?!段医汹w甲第》超過 7000 萬的分賬票房,打破了行業 " 男頻劇不賺錢 " 的思維定勢,證明了 " 男性特供劇 " 的市場潛力,也為分賬劇市場打開了充滿希望的全新男頻賽道。經此一役,男頻分賬劇 " 破圈 ",從不可能變成了可能。

              2022 年,優酷還針對優質版權影視內容推出 " 基礎 + 獎勵 " 的內容合作分賬模式,為有潛力的作品設置多檔具備競爭力的階梯定價,根據播出表現確定最終價格?!读汲胶镁爸獛缀巍繁憩F突出,多次躋身站內外熱度榜單前三位。

              短劇市場持續火熱。頭部玩家陸續入局,精品作品不斷出現,市場規模近乎井噴。2022 年短劇分賬票房分布從 " 沙漏型 " 轉變為 " 三角形 ",頭部、中層以及腰尾部模型形成。分賬 1000 萬 + 的頭部作品穩定出現,500-1000 萬的中層建筑異軍突起,500 萬以下的腰尾部作品逐步擴大,健康的生態模式正在形成。與之相對應的,是短劇制作水平的進一步提升。2022 年,豆瓣評分人數超過 900 人的短劇,數量相較 2021 年略有增加,整體評分也有較大提升。

              短劇 2022 年度分賬票房排行榜 TOP5 中,優酷憑《致命主婦》《千金丫環》《獨女君未見》獨占三席。同時,優酷也是短劇領域中播出類型最豐富的長視頻平臺,愛情 +、都市、古裝、驚悚、懸疑等皆是分賬熱門,好內容能賺更多錢已成鐵律,優酷繼續堅持 " 為好內容全力以赴 "。

              網絡電影提質減量現象愈發明顯。2022 年網絡電影的上線數量雖降低,但制作成本更加優化。創作者的用心也被觀眾看在眼里,2022 年豆瓣網絡電影評分最高分由《特級英雄黃繼光》摘得,超過 12000 人為其打出了 8.1 的均分。不說放在網絡電影領域,縱然放在今年的電影整體市場中,也足以躋身前三位。這意味著以高知社區聞名的豆瓣與依托通俗文化生存的網絡電影,在某種價值上實現了合流:好內容是可以超脫圈層桎梏的。

              原創 IP 是網絡電影的重要特點,優酷獨播《大蛇 3:龍蛇之戰》累計票房破 3400 萬,成為年度獨播影片票房冠軍," 大蛇 " 三部曲累計票房 1.17 億。為了促進網絡電影內容精品化,優酷 2022 年 8 月發布 "IP 系列化內容獎勵計劃 ",讓好內容獲取更多收益。" 重啟 " 前作二度上線獎勵已超 200 萬," 重啟 " 兩部曲累計票房已超 4900 萬。

              少兒分賬節目數量持續增長。2022 年少兒分賬規模較 2021 年同比提升超過 40%,少兒分賬市場逐漸完成覆蓋。優酷秉持 " 內容精品化 " 與 " 運營精細化 " 策略,延續 " 后向分賬 " 模式,打造了《幫幫龍》《變形聯盟》等優質 IP。

              動漫分賬在 22 年覆蓋了更多的合作方,分賬規模較去年提升 50%。在分賬模式下動態漫畫生產力保持強勁,產出了《我!天命大反派》《徒弟個個是大佬》等爆款內容。在未來動漫分賬將持續升級,扶持和鼓勵 3D 動畫進入分賬賽道。

              紀錄片在這一年中,繼續發力以美食為代表的生活方式、中國歷史、社會現實等類型的內容。爆款內容包括《全國美食聯播》《史前巨獸》《蘇東坡》《李亞平說宋朝》等充分滿足紀錄片愛好者的觀看需求。

              游戲在 2022 年扶持、培育優質游戲內容,內容涵蓋沙盒動畫、吃雞生存、熱門電競、游戲資訊等多個主流游戲品類。同時,為頭部游戲內容提供更多可能性,通過 " 星游年中獎活動 " 和 " 萬里挑一 " 計劃輔助新分賬規則引入會員獨家節目,沉淀出如《小飛象 Roblox 歡樂游戲大冒險》《植物大戰僵尸:冒險劇場!》《我的世界青峰》等多檔優質節目。

              于內容板塊上差異化布局,為的是滿足不同垂類用戶的審美訴求。但不論是網絡電影、分賬劇還是少兒動漫的受眾,他們對好內容的渴求是共通的。內容最大、用戶為王,是優酷向來秉持的理念。只有在深度洞察用戶心理的基礎上,比觀眾提前一步,創作者才不會刻意迎合觀眾,才能讓好內容輻射更多人。

              不止內容,更是全鏈路的產業服務

              如果說平臺對用戶的責任是做出更多好內容,那么,對合作伙伴以及行業來說,就要起到保駕護航的作用。優酷近年來先后提出包括 " 扶搖計劃 "、" 聚寶計劃 " 在內的七大計劃。這七大計劃,從上游的 IP 源頭,到下游的宣發、數據,內容產業這艘巨輪完成前行所需要的各種人力、能源等補充彈藥,優酷內容開放平臺經過這幾年摸索,早已找到了切中創作者痛點的方法論。

              扶搖計劃放大 IP 勢能,為影視劇市場提供更多活力。前幾年,行業有句話,得 IP 者得天下。2022 年,有一定受眾基礎的 IP 改編作品仍能獲得更廣泛的市場關注和觀眾討論,但要在茫茫書海中找到有價值價格又合適的 IP 并不容易。與更多 IP 版權方合作,幫助片方找尋內容突破口,是扶搖計劃堅守的初心。

              " 在線試播會 " 讓片方更懂用戶。從 2022 年 6 月在線試播會上線優酷內容開放平臺以來,平臺已經服務了網絡電影《烈探》、網絡劇《當你年少時》、短劇《府上娶了個錦鯉新娘》等不同品類的頭部項目,為其在影片節奏、剪輯、配音、片頭包裝以及營銷宣發的精準定位上均提供了切中肯綮的建議。通過影視 KOL 給出的提前觀影反饋,片方可以提前洞悉市場口碑,發現問題及時調整。

              " 藍 V 廠牌 " 實現了流量的長尾留存。自去年 3 月藍 V 廠牌上線以來,唐人影視、凡酷文化、兔子洞文化、年輪優視等公司發力廠牌運營,有效提升了私域內容轉化效率。分賬票房破 7000 萬的分賬劇《我叫趙甲第》熱播時,通過廠牌私域陣地的個性化展示,不僅帶動了熱播期流量,更提升了長尾期熱度。

              開放學堂加強了片方和平臺的溝通,真正實現了讓影人 " 開放學習 " 的機會。2022 年," 開放麥 " 訪談邀請到了制片人黃瀾、敦淇、叫獸易小星等行業從業者作客分享。去年 12 月,開放學堂還針對短劇行業產能不足的問題,發起了短劇 " 開創計劃 ",對如何制作短劇爆款、如何抓住商業化機會,進行了深入淺出的分析。這些 " 授課 ",無疑為行業情緒注入了一針穩心劑。

              長期主義的唯一秘訣:向精品化發力

              這是優酷內容開放平臺發布的第三期年度報告。從 2020 年首期發布以來,優酷不斷拓展報告覆蓋范圍,豐富報告數據維度。一期期報告背后,不僅展現了優酷過去一年在分賬市場上取得的成績,更說明了去年為行業付出的努力。

              " 授之以漁 " 式的扶持和幫助,從用戶和合作伙伴需求出發的升級、完善,上下游服務的全產業鏈打通,以及 " 一站式 " 全方位服務,本質上只為一個目的:催生更多精品內容的出現。優酷內容開放平臺的最終目標,依舊是帶給用戶更多的優質內容,以及幫助長視頻直面消費者,從而找到健康可維持的長期主義。

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